Il Posizionamento è FONDAMENTALE! E’ il modo in cui un prodotto trova collocazione nella mente del potenziale consumatore. Il Posizionamento guida tutto il processo di marketing e la strategia di comunicazione. Ogni azione aziendale deve essere guidata dal posizionamento. Il Posizionamento è ciò che influisce nella mente del Consumatore. Ad esempio, associare a una marca di biscotti l’idea di famiglia, di calore, di genuinità. Nel processo di Marketing Strategico il posizionamento è composto da: